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汽车营销进行时 这个夏天流行快乐

http://www.sina.com.cn   2009年08月13日19:44  郑州晚报

    营销从来就不是千篇一律的,多姿多彩才是它的本色。今年夏天,汽车市场抛却以往的沉闷,频打“快乐营销”主旋律。

  “佳乐月”一张让全家互动起来的“亲情牌”

  经济危机之下,汽车业面临着前所未有的考验,在品牌传播上许多企业大打“亲情牌”,力图拉近与消费者的距离, “佳乐月”活动可以说在家庭沟通新模式上进行了一次探索。

  西安一户参与家庭这样告诉记者,他们参与这个活动可谓“全家总动员”。女主人说:“2008年5月,经过千挑万选,我们购买了起亚新佳乐。经销商告知有此活动后,我们一家三口立刻来到4S店与新佳乐车合影。4S店的工作人员为我们照相,还给女儿送了一个喜羊羊,祝我们在评选中获奖。最后得知获奖的时候,我们觉得太不可思议了,高兴得跳了起来……”从活动反馈调查中,许多被调查者认为:良好的家庭关系,可以让家庭成员在心理上得到安全感;健康家庭应该是个人事业成功的重要因素,也是标志之一;佳乐月相对缓解了家庭的矛盾。

  统一润滑油开展“关爱司机送保险”活动

  日前,国内知名润滑油品牌统一润滑油针对卡车司机掀起“关爱司机送保险”活动,在众多职业卡车司机中引发了强烈反响。活动中,凡购买统一润滑油最新推出的CF及CF以上级别的中桶柴机油产品,就可以免费获得由统一润滑油赠送的保险期限一年,保险金额为4000元的交通驾驶人意外身故和残疾保障保险,而且每位消费者可以最多同时获得五份此种保险,享有五倍的保障。众所周知,职业卡车司机是一个高风险的职业,也是最容易被社会忽视的人群,他们常年奔波在外,其中的艰辛和困难很少有人能体会。而一份保险如同润滑油一般,同样成为职业卡车司机的一道安全保障。

  微轿走俏 以快乐名义

  中国汽车工业协会日前发布的最新统计信息显示,微轿上半年销量增长显著,总计销售246092 辆,同比增长22%。对国内整个车市的增长拉动明显。分析人士指出,微轿的热销,一方面由于相关利好政策推动结果,另一方面源于各微轿厂商不约而同地推出了“快乐营销”方式。

  据了解,年初,吉利熊猫竹林试驾,让人感受竹林穿梭的惬意。与此同时,比亚迪f0的特技巡演,为全国14个城市的消费者带去一份观赏驾驭的乐趣。雪佛兰乐驰的快乐营销更加丰富,从5月到6月的两个月内,在“乐驰,乐生活”主题下,陆续推出“才艺宝宝秀”、“高性能挑战赛”、“玩转变形金刚2”等系列活动。业内人士指出,相比传统的节油赛,快乐营销对消费者以快乐的感染,让消费者对微轿更有亲近感,这也带动了上半年微轿销量的飙升。

  瑞麒M1超长保修——加倍关爱

  随着奇瑞中高端品牌第一款车型瑞麒M1的上市,瑞麒品牌随即宣布M1将享受超长的4年12万公里的整车保修。此举打破了国内乘用车最长保修10万公里的纪录,意味着国内汽车中高端品牌服务新标杆的确立。瑞麒为M1制定4年12万公里的保修政策,表现了厂家对其产品自信度的正向指标。保修期越长,意味着厂家承担的保修责任越重、费用越高。笔者获悉,瑞麒M1上市至今销量已逾4000台,返修率为零,质量方面的投诉为零。所以,瑞麒率先打破国内中高端车保修10万公里的纪录,不仅是勇气使然,更是对产品品质的百分之百信心。作为一个全新的中高端品牌,延长保修期一方面是出于服务增值的考虑,另一方面更是坚定消费者信心的需要。


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