五菱汽车“汽车下乡” 电影随行大惠民

　　3月下旬，汽车产业振兴规划细则出台。细则中针对农村汽车消费市场，制订了更加具体的鼓励汽车消费举措。这些措施不仅极大的刺激了农村汽车消费市场，而且也带动了众多微车生产企业新一轮“汽车下乡”活动。在诸多微车厂商主导的“下乡活动”中，上汽通用五菱推出的包括“电影下乡”、“医疗下乡”等的惠民行动计划，尤其引人关注。

　　与其他厂商不同的是，上汽通用五菱在“惠民行动”中，除了加强售后服务建设，通过产品展示让农民了解微车产品外，而且还针对农村消费者的需求，推出了“电影下乡”等一系列丰富多彩、农村消费者喜闻乐见的活动，以此满足农村消费者的切实需求，进一步丰富农民的业余文化生活。

　　据上汽通用五菱相关人士介绍，“送电影下乡”活动已经坚持数年。今年更是作为“惠民行动计划”的重要内容之一，与其他活动同时展开。 “送电影下乡”活动，将把上汽通用五菱遍布全国2000多个行政县的1006个销售网点和1085个服务网点，作为“电影下乡”的输送渠道，切实送到农民兄弟的“田间地头”。

　　“‘汽车下乡’细则出台以后，前来购车的农民明显增多。在众多前来询问补贴政策、额度以及购车相关政策之外，不少农村消费者除了买车用车之外，对汽车下乡还有更多的想法和期望。”上汽通用五菱经销商河南裕华江南公司负责人这样告诉记者。

　　毫无疑问，“汽车下乡”细则的出台极大地调动了农村汽车消费的积极性。同时，在政策开路的大好环境下，各企业如何施展自身内功，将成为“争抢”50亿的关键所在。业内人士分析，要让农民接受企业的产品外，还需要汽车厂商利用自身遍布城乡的经营网点进行广泛宣传，将企业文化和为农民群众办实事等信息传递到消费者心中，开展一些能真正符合农民口味，让农村消费者容易接受，并且能得到“实惠”的活动。只有这样，才能有效地推动“汽车下乡”政策，开辟潜力巨大的农村汽车消费市场。

　　从以往的经验来看，上汽通用五菱连续数年开展的“电影下乡”活动，已经覆盖了河南山东、、河北等800个乡镇，累计播放了8000场次的电影，在农村市场产生了强烈的反响，大大的提升了其品牌知名度。另外，河南裕华江南公司介绍，其区域内的经销商还主动接触那些正在使用三轮汽车和低速货车用户，加强口碑传播的影响，在农村赶集、聚会等特定节日，开展定点展示、派发资料等宣传活动。

　　“汽车下乡”政策细则出台后，有媒体人士认为，作为今年我国车市的重要举措，在振兴汽车产业的同时，政策也真正考虑到了广大农民的切身利益。显然，基于我国农村市场的特殊性，要让政策落到实处，让农民真正享受到实惠，还需要政府和汽车厂商共同努力，一起将惠民政策最大限度地普及落实。