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河南汽车行业社会化媒体前瞻会圆满成功

http://zz.auto.sina.com.cn    2013年06月15日10:12   新浪郑州汽车 字号:

  6月14日,由新浪汽车、新浪河南主办的“营销微智库——河南汽车行业社会化媒体前瞻会”在黄河迎宾馆盛大举行。河南近百家汽车经销商及汽车行业官方微博运营代表出席参加,来自新浪汽车、新浪河南及经销商代表,与参会人员共同分享了微博运营优秀案例和未来新浪汽车行业微战略。

河南汽车行业社会化媒体前瞻会圆满成功河南汽车行业社会化媒体前瞻会圆满成功

  新浪汽车将推二手车行业和微博在线支付功能

  会议伊始,新浪地方站商业运营总监兰昊发布新浪汽车微战略,据悉,2013下半年,新浪汽车将推出两款新产品,首次推出二手车版块和实现在线支付功能。至此,新浪汽车形成看车、选车、购车、买卖二手车、在线交易完整的功能产品线。

新浪地方站商业运营总监兰昊新浪地方站商业运营总监兰昊

  同时,新浪汽车将重点优化移动端汽车工具,并开发更多的适合经销商并为消费者提供便利的移动端应用,为经销商抢占移动互联时代营销先机。

  另外,新浪汽车将进一步发挥地方站优势,在PC端和移动端增添更精准的广告体现位置与机会,让数据库的搜索呈现结果更加本地、精准、实用。

  分享企业微博营销内功心法与成功案例

新浪地方站渠道部高级经理刘冉新浪地方站渠道部高级经理刘冉

  自2012年4月9日,新浪汽车全新推出基于新浪企业微博、为汽车经销商专门订制的服务平台——新浪汽车经销商企业微博3.0版,它以微博“网上4S店”应用的方式呈现。上线后网上4S店不断发展完善,推出很多附加服务应用,比如砍价团、优惠券、抢订单、400电话、移动端网上4S店等。在仅一年的时间里,河南地区已有406个经销商开通并使用网上4S店应用。能否将网上4S店的效用发挥最极致与企业官博的运营如何密不可分。

  新浪地方站渠道部高级经理刘冉,和与会企业官博运营人员解析社会化新媒体下的汽车经销商营销之道。她认为,汽车行业企业微博营销需做好四个方面:

  1、准确定位:根据企业特征和职能属性确定企业微博定位

  2、设计社交体验:将现有消费者和潜在粉丝转化,并合理利用意见领袖的宣传功能

  3、对话与互动:合理设计官微内容和互动活动,做好全员动员和层级管理

  4、效果评估与资源优化:效果数据监测与评估,合理利用资源

新浪河南汽车事业部总监王鸿飞新浪河南汽车事业部总监王鸿飞

  自2009年新浪微博上线后,河南区域涌现许多利用社会化新媒体达到品牌美誉度与销售完成双获益的营销案例,新浪河南汽车事业部总监王鸿飞为大家介绍了八大案例,包括:奔驰今夜星辉闪耀客户答谢会;雷克萨斯CT200H上市微博推广;smart微行动;别克全城大搜藏;New Polo河南美食文化之旅;郑州宝莲祥河南非物质文化探寻保护之旅;海马福仕达送你回家;东风标致情定法兰西,这些真实、操作性强的案例让大家受益匪浅。

郑州利星市场部经理任书艺郑州利星市场部经理任书艺

  其中smart微行动案例被奔驰中国评为全国十佳市场大奖,郑州利星市场部经理任书艺详细为大家介绍了smart精灵公社推广方案,分享了创意的产生与执行过程。

  新浪河南推出汽车试驾主题公园概念

新浪河南营销策略中心副总监王宁新浪河南营销策略中心副总监王宁

  为解决河南本地市场推广同质化极其严重且收效乏力的尴尬,新浪河南倾力推出汽车文化跨主题公园。新浪河南营销策略中心副总监王宁详细阐述了此创意的主题内涵。“新浪河南爱车梦想派”是区域内首个媒体主办的大型主题活动,活动融入汽车、旅游、金融、高端时尚餐饮、运动饮品等跨行业合作,以70、80后汽车文化追随者、追求生活品质的人群为主要吸引对象,用汽车元素为线索和核心规则设计趣味性的互动游戏,达到展示品牌文化、打造品牌理念、传播品牌文化的目的。

现场抽奖环节现场抽奖环节

  新浪微博大屏幕全程现场支持,与会嘉宾发送现场微博,利用大屏募现场抽奖,调动现场气氛,送出新浪河南精心为大家准备的礼品。会后,新浪河南工作人员为咨询经销商解答官博运营与网上4S店运用中遇到的困惑,至此,新浪河南汽车行业社会化媒体前瞻会圆满结束。

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(编辑:李方)

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