微营销时代 新浪河南汽车行业微博营销案例分享会将举行

　　新浪河南汽车行业微博营销案例分享会将于4月14日(本周六)15:30在位于农业路经一路的河南天地粤海大酒店(河南报业大厦对面)举行。本次会议以分享微博经典营销案例及网上4S店功能应用的使用方法为主，深入挖掘新浪微博为企业带来的潜在的商业价值。

　　微博平台为企业运营带来的新契机

　　随着越来越多的品牌开始发掘微博在中国潜在的商业价值并开设官方微博账号，品牌与消费者之间的鸿沟在逐渐消失。难于和用户交流一直是企业面临的一个问题，微博给企业提供了一个更好交流的平台。然而微博作为弱关系的媒介载体，虽然便于企业信息在平台中的传播，但是需要把弱关系转化成为强关系，才能更好地把品牌的形象深入人心。

汽车行业企业微博国内分布情况

企业微博活跃粉丝比-行业分布情况

　　如何充分挖掘微博营销平台潜在的商业价值

　　企业有必要关注以微博为代表的社会化媒体平台的发展带来的商业环境改变，深入理解在“社会化”条件下企业传统职能遇到的挑战，调整和优化内部管理和商业运营架构；比如，全面地认识、运用微博，合理选择运用微博平台上契合的功能产品，充分挖掘微博所蕴含的巨大商业价值，探索企业和组织的商业模式变革。企业如何才能更好地对微博平台加以利用依然是门尚待学习的课程。

汽车经销商微博新车上市营销

　　微博网上4S店 汽车经销商的微博营销新时代

　　由新浪汽车首先开发的微博“网上4S店”产品于今年4月份正式登陆上线，提供给汽车经销商发布车型报价、试驾、维修、保养预约服务等功能，提供针对企业微博运营的精准数据分析服务，以及更高效的沟通管理后台。这一产品正在成为汽车经销商变革线上营销的开创性应用。

V3版微博网上4S店功能应用

　　但改变还远远不局限于此，经销商企业微博3.0版还为车商提供了完美的传播解决方案。依托新浪汽车的双平台优势，“网上4S店”的用户一方面可以将信息在微博上进行发布和推广，与潜在客户、车主等粉丝进行面对面的交流互动；另一方面，车商还可以依据“网上4S店”的呈现规则，将信息推送到新浪汽车以及覆盖国内数十个重点城市的新浪地方站页面位置。轻点鼠标即可完成在两个各自领域最强势平台的信息发布与推广，这样的传播效率是其他平台无企及且不可复制的。

　　四大功能  让微博网上4S店营销更凶猛

　　新浪汽车为经销商企业微博研发的“网上4S店”应用，，其提供的信息发布、客户档案管理、数据分析功能指向的都是真实的用户群体，这对于经销商掌握市场动向、实现精准营销起到的作用将是传统服务平台不可能实现的。

　　具体来说，目前“网上4S店”已经能提供如下主要功能：

　　其一、为经销商专门定制的微博首页。“网上4S店”V3版本经销商可以标识主营品牌、设置购车咨询热线和店面地址置顶展示、设置4S店形象图等。

　　其二、产品营和预约服务类功能。通过网上4S店发布的车型报价会在新浪汽车报价频道、微博汽车群等地方根据用户IP定向显示，为经销商带来商机。同时，在售后端，用户可通过网上4S店提交试驾/维修/保养预约，经销商可通过预约信息发现潜在客户。

　　其三、发布汽车话题微博，吸引更多粉丝关注。目前网上4S店产品默认设置#企业新闻#、#优惠促销#、#车友活动#、#新车到店#、#维修保养#等5个汽车话题，经销商可以就这些话题发布微博，微博将显示在微汽车社区、新浪汽车频道相关页面，为经销商的社会化媒体营销内容带来更多展示机会。

　　其四、实现、数据分析、在线管理类功能。汽车经销商可以获得网上4S店的浏览量、促销新闻的浏览量、报价浏览量、服务预约量、网友互动量等统计数据。而通过“网上4S店”的客户档案管理功能，经销商可为提交预约的客户建立客户档案，对客户档案进行管理，与客户实时互动。

　　总的来说，新浪汽车推出“网上4S店”产品，目的是构建以经销商为主的社会化营销体系：协助经销商提升营销效果和品牌形象；发现、挖掘、拓展新用户，实现精准营销；提升用户忠诚度，方便经销商为用户选车、购车、用车提供全方位、全流程的服务。未来，“网上4S店”产品还会根据车商、消费者的需求不断改进，丰富功能，并致力于成为汽车经销商与消费者沟通的快捷通道。

　　与会咨询参与热线：18638209595 王先生。

　　新浪河南汽车行业微博营销案例分享会会议内容

　　活动地点：天地粤海大酒店农业路经一路报业大厦对面

　　活动时间：4月14日15:30点－20:00点

　　活动内容：

　　1: 签到 15:30--16:00

　　2：微博经典营销案例及产品分享 16:00--17:00

　　3：微博大屏抽奖 17:00--17:10

　　4：微博网上4S店功能详解  17：10--17:25 

　　5：微博大屏抽奖 17:25--17:30

　　6：会员销售政策讲解 17:30--17:55

　　7：微博大屏抽奖 17:55--18:00

　　8：晚宴  18:00--20:00

　　停车指南：从农业路拐到经一路上，有天地粤海大酒店的地下停车场。