初衷：改变性观念
提及选择以“性”为论文主题的初衷，刘海艳显得很坦然，“在我国，家长羞于谈性，一些大学生甚至连最基本的性知识都不知道，我通过广告与性的关联，想引起大家对性的重新认识和关注，改变传统的性观念”，刘海艳举例说，比如在大学里，一些女生连基本的避孕常识都不知道，甚至不知避孕套为何物。
同样是女生，景德镇高专的蒋同学说，本来她也打算以“性”为主题写毕业论文，后来觉得太冒险，就保守地改体裁了，“当时是想拿张爱玲文章里出现的比较开放点的人物来分析，后来还是放弃了。”
记者注意到，在刘海艳的这篇论文当中，出现“性”的频率相当高，达到了147次，而在文章中也不乏有“性暗示”、“性暴露”、“性幻想”之类的敏感词语，对于广告中的性创意和影响她还做了详尽的分析。
