文化为本 河南经济强打“旅游牌”

　　今报讯（记者王世峰高亮赵珺）在经济遭遇困境时，作为文化、旅游资源大省的河南将目光瞄向了旅游。一方面，旅游被赋予了刺激消费、扩大内需的使命；另一方面则是为了旅游立省的长远未来。

　　五一小长假，在各种旅游优惠措施的刺激下，我省共接待游客1366.2万人次，实现收入50.09亿元，分别同比增长15.2%和20.7%，实现了刺激消费的目标。那么，在决战二季度和旅游立省的未来，河南旅游该如何完成自己的使命？

　　河南旅游强势营销

　　始料未及，蜂拥而至的游客使尧山景区一度出现了堵车。天瑞集团旅游发展有限公司营销部经理柯存啸回忆，尽管有警察试图将游客疏散到周边其他景区，但这些游客大多是冲着尧山景区和大佛景区而来的。这两个景区均为该公司旗下，3天时间里，尧山景区接待游客约18万人次，增长了两倍多；今年正式对外开放的大佛景区也接待游客15万多人次。

　　五一期间，平顶山旅游在全国来说都走出了一大步，所有景点全免门票。毕竟河南旅游尚处在“门票经济”阶段，门票收入占景区收入的90%以上。平顶山的一笔账是，五一期间，共接待游客238万人次，同比增长310%；拉动相关社会经济效益7.016亿元，同比增长908%。

　　郑州则发放了30亿元旅游消费券，在开封市旅游局副调研员夏丰看来，免门票、发放旅游消费券都是强势营销，这是经济困难时所需要的。相比其他地市，开封由于财力限制虽没有发放大规模的旅游消费券，不过一些景区也有不少优惠措施。清明上河园景区总经理周旭东说，4月份仅《大宋·东京梦华》就送出了100多万元的优惠券，而到年底总优惠券要达到1000万元。五一期间，《大宋·东京梦华》的收入翻倍增长。

　　夏丰说，今年开封旅游在强势营销上也实现了历史的突破：一是由开封市旅游局出资，央视4套出现了开封旅游的形象广告，并会同清明上河园在央视播放的广告。二是全面占领、深度开发山东旅游市场，在平面、电视、网络等媒体全面宣传。“山东是开封旅游省外市场最大的蛋糕，今年我们要全面抢占。”夏丰说。

　　更大手笔的是云台山，今年将投资2500万元加大市场营销力度，其中300万元用于开拓韩国、台湾市场。柯存啸认为，河南旅游资源丰富，但缺乏整体包装和对外宣传，没有形成整体效应，这应是下一步河南旅游营销的方向。

　　旅游将成新的投资热点

　　省人大常委会主任、省委书记徐光春指出，目前我省经济运行的主要困难是市场需求不足，部分企业经营困难，希望以旅游休闲、文化娱乐为突破口带动消费增长。

　　除房子、汽车大宗消费品外，第三产业中很重要的一部分就是旅游，它挑起了经济增长“三驾马车”——投资、出口、消费中的投资和消费。在大量措施的刺激下，从五一小长假的表现来看，旅游强有力地刺激了消费。在决战二季度中，文化、旅游方面的投资不容忽视。

　　柯存啸介绍，大佛景区一期已投资十几亿元，二期还将投资12.6亿元，用于两个五星级温泉酒店、一个温泉养生中心和一个国际会议中心的建设，力争将大佛景区打造成集休闲、度假、朝佛、疗养为一体的国际化精品旅游景区。

　　谋求旅游强市的开封今年重点对朱仙镇旅游项目、繁塔禹王台项目等进行招商引资和开发建设，并希望在6月前有阶段性成果。而目前正在进行的水系二期工程和古城墙修复工程则希望使开封的品味和整体形象上一个档次。

　　“河南在文化、旅游的投资计划在1000多亿元，目前正在实施。”九鼎德盛投资顾问有限公司董事长张保盈说。他认为，旅游是一个综合的产业，投资带动效应是1：5，也就是说，1000亿元的投资可以带动5000亿元的经济增长。他分析，春天后期到秋季是河南旅游的旺季，因此，在决战二季度中，旅游会是河南一个投资的亮点。据介绍，我省集中打造的云台山、少林寺、龙门石窟等景点的投资力度都比较大。比如，龙门石窟原先是7平方公里的景点，现在已计划扩展到30平方公里，总投资为50亿元。

　　省旅游局局长苏福功表示，政府用于旅游业基础设施建设的投资力度进一步加大。同时，由于旅游业具有安全边际较高、投资回报稳定持续的特点，已成为各类资本争相进入的领域。港中旅集团等大型企业看好河南旅游投资环境，已表达在我省投资的愿望。据了解，今年我省争取开工旅游项目100个，招商引资确保80亿元，争取达到100亿。

　　龙头企业规模化是关键

　　据国家旅游局驻加拿大办事机构抽样调查，加拿大公民最了解、最想去的中国景区中，我省最知名的少林寺仅排在20位，远未达到国际知名品牌的地步。

　　苏福功表示，要推动河南旅游业转型升级，必须打造几个像北京故宫、西安兵马俑、云南丽江等知名的旅游精品线路。而根据《河南省旅游业近期行动纲要》，我省将围绕六大旅游区域着力打造十大精品园区，同时，重塑6大文化旅游名镇。张保盈认为，目前，我省应重点打造大黄河文化旅游观光带、南水北调线路、古都线路和功夫线路四大旅游线路，总投资初步估计400亿元。

　　气势恢宏的《大宋·东京梦华》再现了古都开封的辉煌和繁华，它也表达了清明上河园景区的宏大图谋。周旭东比较兴奋的是，4月30日清明上河园刚刚完成了改制，成为我省第一家为上市而完成改制的景区。他透露，这是清明上河园发展史上非常关键的一步，下一步将引进投资者，增资扩股，伺机创业板上市，以募集2亿至3亿元的发展资金。

　　在周旭东看来，规模化、产业化、集团化是旅游业做大做强的必由之路，打造精品旅游线路也需要龙头企业的支撑。华侨城集团、港中旅、宋城集团、开元旅业集团，首旅集团、国旅集团等都是走的这条发展道路。而这种模式主要有两种：一是国有旅游企业通过兼并重组，形成大的旅游集团公司，像首旅集团、海南的南山景区等；一是民营旅游企业靠资本积累进行扩张，如宋城集团、开元旅业集团等。清明上河园希望用募集到的资金联合开封的旅游企业组建“开封旅游集团公司”。

　　据了解，目前，我省正在筹备成立“大型旅游企业集团”，通过把河南的主要景点、酒店等以政府划拨的方式组建，以实现更大规模的集中化。

　　周旭东建议，根据我省的实际，河南旅游规模化、产业化、集团化可以采取两种方式：以政府为主导，通过收购、兼并、改制组建大的旅游集团公司；以大的旅游企业为核心，通过资本扩张，拉伸产业链，形成大的旅游集团公司。目前，云台山管理局、少林寺景区管理局具备了资源整合和资本扩张的能力，龙门石窟管理委员会也在进行资本扩张。

　　“重点引进战略合作伙伴，走国际化线路。”有关专家表示，河南在组建大型旅游龙头企业时应寻求体制外突破。