国际大牌酒店深圳频出“促销牌”

    近期，深圳酒店行业十分热闹，这份热闹并非因深圳酒店业的生意十分红火，而是酒店集团的促销浪潮一波接一波。尽管促销是常规的市场行为，但短期内各大酒店集团如此频繁地促销却是新鲜事。促销活动的此起彼伏让业内人士担忧，酒店业目前是否处境艰难?

　　深圳成国际酒店集团促销前哨站

　　5月22日，凯宾斯基酒店集团中国区举行中国区深圳开放日活动，包括北京、沈阳、三亚在内的全国9家凯宾斯基饭店同时举行此活动。

　　之后，丽思卡尔顿酒店集团在中国区的6家酒店总经理及营销人员奔赴深圳举办推广活动；大中华喜来登酒店也利用开业2周年之际举办品牌促销会；6月8日—12日，香格里拉在华南地区的联合销售推介会分别在中山、深圳先后举行。上周四，在深圳刚刚开业半年的JW万豪酒店中国区(含香港)17家酒店来深圳进行联合促销。

　　这些大型国际酒店品牌都将促销战的前哨放在了深圳。不仅仅如此，国内品牌酒店也举起了“促销”大旗。

　　此前，深圳本土最大型的酒店集团华侨城酒店管理集团也开展过类似的营销活动。华侨城酒店集团常务副总裁、华侨城国际酒店管理公司总经理陈晓芳表示:“2009年是华侨城酒店整体营销年，是华侨城酒店强化品牌管理的一年。‘体验·华侨城’大型品牌主题活动的举行，旨在更进一步强化华侨城酒店品牌优势，夯实整体营销基础。”

　　联合促销欲助酒店渡过危机

　　“联合促销在国际性大酒店集团中是一种常用的手法，效果也比较显著。”福田香格里拉大酒店总经理GerhardHecker表示，并非区域内的每一家酒店都参加，各酒店可根据自身情况选择是否参加集团营销推广。

　　5月，深圳旅游总接待人数为521.41万人次，同比去年仅有0.59%的小幅增长，其中过夜游客增长3.03%。在整体的入境游客、出境游客下跌超过一成以上的情况下，这个3%的增长，对深圳的酒店业来说已经是很大的鼓舞。以旅游业为支柱产业的邻居香港，情况更为悲观。记者从香港旅游发展局的官方网站上获知的数字显示，2009年5月访港旅客共2027572人次，较2008年同月减少13.4%，所有类别酒店的平均入住率为64%，较去年同月减少17个百分点，酒店实际平均房租则下调了14.6%。

　　一位出席某酒店营销活动的福田区IC公司后勤主管表示，去年该公司在差旅接待方面的标准是1000元/夜，今年已经下降到800元，“如果高星级酒店不降价，只好降低酒店的星级标准”。

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