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为时尚埋单郑州人“最抠” 大牌仍然看好郑州

A-A+2013年1月10日07:49东方今报评论

  “潮流的寿命还比不上用完即弃的纸尿片或安全套。”艺术家安迪·沃霍尔曾经这样形容时尚的变幻莫测。尽管时尚让人捉摸不透,众人仍愿意自己跟时尚沾边。不过,昨日,《2012“中国·时尚指数”白皮书》(以下简称白皮书)的发布,却给郑州市民泼了一盆冷水,在白皮书发布的中国20城市时尚消费力榜单中,郑州排名垫底。

  □东方今报记者  朱国艳

  20个城市比时尚度

  上海最潮 郑州垫底

  据了解,时尚传媒集团旗下的时尚研究院邀请十几位在中国时尚界工作超过20年的资深专家,委托一家名为零点的研究咨询机构,在全国选取了20个具有代表性的城市,对其新富人群的时尚消费行为进行调研,耗时1年完成白皮书。

  这20个城市分别为上海、北京、沈阳、南京、成都、天津、青岛、武汉、大连、西安、哈尔滨、重庆、济南、广州、深圳、杭州、福州、长春、长沙、郑州。

  白皮书显示,2012年这20个大城市的总体人均年时尚消费支出近5万元,占人均年收入的57.3%,不同城市之间的时尚消费差别较大。其中,上海以人均年时尚消费支出86132元,在中国20大城市消费力排行榜上排名第一,还在饰品、珠宝、腕表、化妆品、电子产品等多项时尚消费力排行榜上名列第一。

  而去年北京人均年时尚消费支出为71982元,全国排名第二,北京人的时尚消费逐渐趋向于个性化,更多体现出人文性、自主性和创新性。

  其他城市如南京、沈阳、青岛等城市,在个别项目上的表现也很抢眼,比如南京人均文化休闲活动项目支出位居全国第二,沈阳人均年时尚消费支出占个人年收入的88.5%,全国排名第一。

  让郑州潮人们不爽的是,在20个样本城市中,郑州排名倒数第一,人均年时尚消费支出为24444元。

  消费大牌奢侈品  小城潮人更给力

  白皮书特别指出,在中国二线城市中,武汉、西安和重庆这三大区域中心城市,将是未来全球奢侈品品牌在市场拓展中“寸土必争”的主要市场。

  这种观点与淘宝前不久发布的时尚盘点相吻合。“在很多人的印象里,国际大牌和奢侈品的主要消费人群是大城市的白领。”淘宝的工作人员告诉记者,其实小城市的人更喜欢追求时尚,据淘宝统计,2012年小城潮人贡献了国际大牌41%的成交额,其年人均网购消费金额超过了2.5万元。

  看来,一线大城市已经不是奢侈品奋战的主要目标,二线城市和经济发达的小城市,将成为奢侈品开拓疆场的主要区域。

  时尚和收入挂钩?  不少网友不买账

  20个城市比时尚度,郑州排名倒数第一,看到这个消息后,不少河南网友在微博上炸开了锅,有人认为这个排名不准确,有人则认为郑州的时尚度确实不高。

  不少郑州网友认为,消费水平跟收入水平挂钩,郑州的收入水平不高,这就大大限制了人们的消费能力。“人家上海人均年时尚消费支出近9万元,不说消费了,郑州有多少人的收入能达到这个水平?我相信郑州不少中高层收入者也达不到这种时尚消费水平。”郑州丹尼斯百货新闻发言人徐祺说。

  而网友鲁语函言表示:“这种排行榜有什么意义吗?排名靠前就说明时尚、有钱,排在靠后就土气、贫困吗?”在她看来,不少时尚达人不用穿大牌,也能很时尚。

  网友FairyKe认为,郑州时尚度不高,是因为“河南人实在,不爱乱花钱买大牌商品。”对于这种观点,经常和时尚品牌打交道的徐祺表示认同:“郑州人性格偏内敛,消费属于保守型,不爱买奢侈品,购物以实用为主。”

  销售额“会说话”  大牌仍然看好郑州

  尽管郑州排名倒数第一,但众多奢侈品品牌依然看好郑州市场。

  河南金鑫国际珠宝有限公司总裁戴新博认为,倒数第一,恰恰意味着这个市场未来有巨大的增长空间。

  据徐祺介绍,目前进入丹尼斯百货的几个大牌销量都不错,一些大牌还十分满意地反馈:“销售情况远远超出预期。”

  以在手表界排名第二的品牌江诗丹顿来说,其进入丹尼斯已经两年多,销售状况良好,而该品牌手表入门款的价格就在12万元左右。

  而顶级化妆品“海蓝之谜”,一套基本的3件套装产品,价格就在3000元以上,比雅诗兰黛还高出1/3,但其在丹尼斯的销售状况也远超出了商家的预期。

  据徐祺透露,“目前丹尼斯年销售额最高的商品中,雅诗兰黛名列前茅,一年的销售额有几千万元。”“目前郑州的奢侈品品牌还不全,未来增长空间会比较大。”徐祺说,这是众多奢侈品进军河南市场的一个重要原因。

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