原标题:《文旅文创看南阳③风起丹淅山水间》
大象新闻记者 申子仲 赵朝阳 钟乾伟
南阳市淅川县马镫镇石桥村,南阳市最大的景区——丹江大观苑,依丹江口水库而兴,仗伏牛山余脉而建,欺山赶海集其大成,景如其名蔚然大观。2023南阳市文旅文创高质量发展大会,开幕式就选在了丹江大观苑西南域的一处景点:丹江印象。8月8日和9日,大象新闻记者实地走访此地,探寻主办方选址丹淅的良苦用心。
“丹江印象”只待东风来
8月8日下午5点多甫至景区,落日余晖中,云蒸霞蔚层林尽染。淅川广播电视台副台长李先锋、景区管理部负责人邓东阳便迫不及待领着记者“直奔主题”。
“丹江印象”所在的位置是一处峡谷,三面环山,十分契合南阳盆地的整体地貌。李先锋说,这里平常是举办大型剧目演出的地方,这次大会开幕式选址淅川,丹江鼓乐在此奏响,全县上下极为振奋,景区更是秣马厉兵,眼下“万事俱备,只待东风”。
谷底南眺,水面渐宽,渡桥飞架,气势如虹。
邓东阳做起临时导游,称大观苑占据的,正是南水北调中线工程水源地北区位置。2005年由福森实业集团投资建设,规划占地6.38万平方公里,现已建成大大小小景点和游乐项目60余处。
当日和次日走马观花,顿感丹江大观苑内容之庞杂,绝对称得上“大观”二字。
“水”“楚”“商”“药”“佛”五大主题人文景点,星罗密布于自然景观之间,可谓“包罗万象”。既有气势磅礴的中华世纪龙巨型塑像,也有放眼向洋地球仪造型的世界精英蜡像馆,可谓“中西合璧”;充满爱国主义教育色彩的移民民俗文化馆、中华历史长河,动感刺激的游乐场,乃至游览直升机,可谓“应有尽有”。旅游业的吃、住、行、游、购、娱、体、学、研、养“十大要素”一个不缺。
大观苑有多包容
记者还注意到两个细节。
楚风楼上,身穿汉服的妹子给游客表演编钟。曲目不仅有《竹枝辞》《金殿乐》这样的古曲,最后还奉上了一曲贝多芬的《欢乐颂》。而在怀旧林景点一处对应天干地支、24星宿和24节气的地坛上,赫然刻着“双子”“巨蟹”等星座名称。来大观苑大观一番,真是想不长知识都难。
大观苑的包容性,如同烟波浩渺的丹江水。
邓东阳指着一望无垠的水面说,丹江水库的淹没区,就是楚时都城丹阳所在地,也是楚文化的发祥地。丹江水发源秦岭,奔汇汉江。三千多年前,楚人依此为起点,金戈铁马南征天下,鼎食钟鸣尽享繁华,可谓是“千年楚文化,一半在丹淅”。
大观苑展示的“水文化”,表面上看,是“小太平洋”的金字招牌。实质上,远古文化内核就是楚文化,现代文化内核则是舍家为国的“移民文化”。
景区西有思源亭,中有移民民俗文化馆,意在警示后人饮水思源,不忘淅川人民舍小家为大家的牺牲精神。1959年至1978年,为建成水库蓄水,当地移民20.2万人。2009年至2011年,为润泽京津冀,集中移民16万之众。作为南水北调中线工程水源地和渠首所在地,这个全国移民最多的县城,奉献的太多太多。
网红打卡地是怎样练成的
说起丹江水,就不能不说丹江鱼。
作为亚洲最大的人工淡水湖,丹江口水库的鱼类极为丰富,最常见的有红尾、翘嘴、草鱼、鲤鱼、鲢鱼、鲫鱼、白条,也不乏鲈鱼、江黄等名品。
距离“丹江印象”不远的孔雀园里,有一处600多平方米的圆形水池,水深不足半米,尚不没膝。池子周边,摆着一排大水缸,缸高齐腰,盛满了清澈的丹江水。每逢周末双休,景区都会在这里举办“泼水节”,并往池子里放鱼,引来游客争相捕捉。
尽管池子里的水很清,丹江大观苑的总经理曹雅静,还是将这个备受追捧的游园项目戏称为“浑水摸鱼”。
“3年前‘泼水节’项目上马,一下子就吸引来了众多游客。在戏水的基础上,我们又增添了‘混水摸鱼’的沉浸体验,效果出奇的好。”曹雅静是2011年从广西桂林大学毕业后,来的福森药业,当年才24岁。她学的是旅游专业,从导游做起,一步步成长为大观苑的掌门人。在文旅文创融合发展方面,曹雅静有自己的独到见解:“以创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能,实现‘以文塑旅’。通过产业结构优化调整、乡村振兴,实现‘以旅彰文’。”而“‘沉浸式’和‘互动性’,并不是网红展的专属概念,而是社会关系美学的范畴。”
“因为这个摸鱼项目,孔雀园已经成了网红打卡地。游客摸多少鱼,都可以带走。不想带走的,也可以在景区内的酒店现场加工。”邓东阳补充说,游客摸多少鱼,都可以带走。不想带走的,也可以在景区内的酒店现场加工。“上个周末,有三家人过来玩,摸了8条鱼,每条都在5斤以上。他们一合计,鱼没带走,结果三家人聚在一起,美美吃了一顿全鱼宴。”
商机留给慧眼人
丹江大观苑的网红打卡地,遍布景区内外。
景区外围密布着100多家农家乐,主打丹江鱼宴。石桥村东,有并排7家农家乐。28号饭店的老板娘刘阳,靠抖音直播带火了生意。
刘阳本就是石桥村人,家离景区不远,早些年还曾在景区内工作过。2018年,刘阳回家和家人一起创业,办起了农家乐。平时就爱摆弄手机的她,闲来无事便寻思着搞直播,将家乡的山山水水、生活日常、渔家捕钓、烹鱼做法拿出来“显摆”。没想到粉丝量呼呼地涨,不少网友慕名来打卡。
“抖音直播一年多,粉丝涨到了近50万,客人也比以前多了近一倍。”刘阳说,在她的带动下,不少农家乐老板纷纷效仿,“我们这一排7家店,有5家老板都直播。”
正是“莫道生意内卷狠,商机留给慧眼人”。
说起来淅川这块宝地,还是生意人鼻祖范蠡的老家。这位帮越王灭了吴国的大功臣,激流勇退弃了官,搂着西施闯商海。治国官位至相,从商富可敌国,一路“出任CEO,迎娶白富美”。
一直陪着记者做导游的邓东阳说,“商文化”也是丹江大观苑的主题之一,景区中有范蠡阁、范蠡广场,旨在传播商圣范蠡的经商风范和商道理论。他还玩笑说:“范蠡是辞官之后从的商,自此和官家再无瓜葛。这样算起来,他应该是位民营企业家。”
金银花成为“致富花”
作为民营企业家的范蠡,一辈子何以如此“开挂”。从其政道、商道理论中,便可见一斑。
范蠡的经典政道论述,便是那句充满无奈和智慧的“飞鸟尽良弓藏,狡兔死走狗烹”。而范蠡的商道理论,也颇多金句。“时不至,不可强生;事不变,不可强成”,意思是时机不成熟,不可以强行去创造业绩;“得时无怠,时不再来;天予不取,反为之灾”,意思是机会一旦错过就不在,不能把握老天赐予的机会,反而会受到惩罚。
在改革走向纵深,民企信心重振的当下,丹江大观苑的“东家”——河南福森药业集团,无疑把握住了文旅文创与产业融合发展的先机。
淅川广播电视台副台长李先锋说,淅川境内有荆紫关古镇、香严寺、八仙洞、坐禅谷、陶岔渠首等丰富的旅游资源。其中“一脚踏三省”的荆紫关,古街悠悠肆号林立。香严寺千米壁画,称雄中原。而这两处在当地最具影响力的名胜,福森药业均有“染指”予以开发。大观苑内展示“药文化”主题的药王殿和中草药采摘园,只是福森药业的“小手笔”。在九重镇唐王桥村,福森药业更是打造了万亩金银花基地,可观赏、可采摘、可研学、可入药,不仅满足了企业自身需求,也成了当地农民实实在在的“致富花”。
淅川县委书记谈“淅川路径”
“近年来,我们大力实施文旅兴县行动,精心培育南水北调文旅品牌,推动文旅资源优势转化为文旅发展胜势,积极争创国家全域旅游示范区,探索出一条水源地文化旅游与生态文明高质量协调发展的‘淅川路径’。”南阳市委常委、淅川县委书记周大鹏向大象新闻记者,详解了“淅川路径”的站位布局——
一是以水为纲,构建旅游大格局。依托山水资源禀赋,做好生态旅游、景区旅游、旅游推介“三篇文章”,全力争创国家全域旅游示范区。二是以文塑旅,丰富旅游新内涵。重点打造红色研学游、南水北调精神传承游、历史文化体验游“三大文化游”,不断丰富文化内涵,促进文旅融合发展。三是以质求胜,推动文旅新提升。强化政策、资金和服务保障,激励乡村旅游及民宿上档升级,建成县域智慧旅游服务平台,奋力打造国内一流的旅游、休闲、度假、康养胜地。
谈及具体举措与成效,周大鹏书记说,今年以来,淅川县以创建国家全域旅游示范区为抓手,通过筑巢引凤,持续推进文旅招商。内引外联,先后组织龙之界、携程集团、河南国建文旅集团、山西坤大集团等单位进行招商考察,现已达成合作项目1个;积极统筹谋划,争取项目资金。整合包装香严寺整体开发、宋岗旅游港、荆紫关古镇旅游区综合开发等项目,谋划争取项目资金10亿元,各项评估申报工作正在有序推进;依托政策驱动,高效提质乡村旅游。发放产业奖补资金370余万元,完成一批乡村旅游示范点和精品民宿打造提升。利用亚行等各类整合项目资金1600余万元,对示范村游客中心、游步道等基础设施完善提升。
元气仙翁的叮嘱
“是信任、是关注、是支持,更是鼓励和鞭策。”针对这次南阳市文旅文创大会在淅川县组织举办,周大鹏书记说,他们将充分利用这个平台优势,展现淅川优势文旅资源风采,进一步加强与兄弟县市区的交流学习、协同合作。“我们将以这次大会为契机,统筹协调,加压鼓劲,着力唱响淅川文旅品牌,为南阳文旅文创高质量发展贡献淅川智慧和力量。”
李先锋还向记者透露说,弘扬移民精神的《丹江夜雨》、表现非遗民俗文化的《丹江号子》等剧目,以及香严寺的“迎驾”、楚风楼的编钟演艺,县里聘请了专家深度挖掘着力拓展;结合林果业和中草药基地的发展,县里适时推出时令瓜果采摘和赏花等“节日”,不断催火乡村游;对淅川“八大件”传统美食、龙山黄酒、楚河佳酿、寺湾桑茶,以及大鼓书、上集快板等非遗项目的传播,也创新开展了科技赋能的“云展示”……
在景区旅客服务中心的购物区“礼遇丹江”,记者还看到了福森药业开发的系列衍生品,包括保健饮品、衣帽服饰、工艺礼品三大系列。其中的桂圆红枣茶、菊花决明子茶、艾草眼罩、元气太阳帽、风景折扇,几乎是游客到此必购的伴手礼,这些产品还有一个统一的名号,叫“元气家族”。
代言人是一位卡通人物“元气仙翁”:大大的脑袋,鹤发童颜,在中草药公仔的陪伴下,悠然打着拳。也不知道是太极、八卦,还是五禽戏、八段锦。
夸张的卡通人物形象,只有三根胖乎乎的手指,好像也在叮嘱游客:“南阳,一个值得三顾的地方。”