超越自我 盘点2010年郑州日产汽车(2)

2011年01月17日15:07      新浪河南

  在这里,还有一个不得不提的事实就是,伴随着NV200的上市,郑州日产再次为中国车市创造了一个全新的汽车品类,也树立了一个全新的市场标杆。而对于新品类汽车的创造与推广,郑州日产绝对算得上轻车熟路,早在2003年帕拉丁上市之际,郑州日产就是国内第一家提出了SUV理念汽车厂商,并通过积极参与达喀尔拉力赛,成功诠释了SUV精神,将这一如今已经深入人心的车型品类,介绍给了广大的消费者,并借机实现了郑州日产的第二次飞跃。因此,我们有理由相信,借助于NISSAN NV200的上市,借力于帅客的热销,郑州日产依然将再现历史,CDV车型将逐步成为广大消费者最喜爱的全新车型,中国消费者的汽车生活也会开启更精彩的篇章。

  企业经营模式顺利转型,大宗+大众营销模式初见成效

  其次,伴随着10万台的产销目标达成,郑州日产也顺利的实现了企业经营模式的转型——从小众车进军大众市场,“大宗+大众”模式初步形成。郑州日产大宗营销模式源于帕拉丁的成功,源于郑州日产树立了行业用车的标准,并由此获得了较高的品牌美誉度和认可度。而郑州日产大众营销模式的建立,则是从上文提及的创造大众化汽车新品类开始。虽然目前NV200和帅客依然是大众眼里的小众车,但是NV200和帅客的目标用户却是来自于经济快速发展中的大群体,针对这个市场的培育与成长,才是郑州日产所看重的。保持目前的大宗经营,着眼于大众车新市场的培育,相信在以后的日子里, “大宗+大众”将带给郑州日产的更大的辉煌。

  跨越传统优势,营造更大事业平台

  第三,在10万产销目标的实现中,郑州日产自身的企业经营价值得到了更大的体现。10万辆,不仅让郑州日产跃上了一个全新平台,并带动了企业供应商和经销商的加速发展。目前,郑州日产的供应商数量超过450家,伴随着郑州日产的跨越,供应商也集体进入了规模化收益阶段;而经销商规模更是扩展迅速,全国一二级销售网点总数已超过860家,年销售超过千台的专营店也由2009年的11家增加到了30家。与此同时,郑州日产自身的特装车事业、电动车事业、海外事业,也建立了更多更强的优势,未来这些事业板块也将成为郑州日产新的事业增长点。

  当然,2010年对于致力于成为中国最杰出的LCV专家的郑州日产来说,也仅是挑战之旅的第一步,如何进一步打造明星产品的竞争优势,建立规模化的生产效应,开拓大众市场的产品营销,创立传统优势外的更大事业平台,都将是郑州日产即将面临的更加艰巨的挑战与任务。在2011年年初,郑州日产已经宣布了今年的新的销售目标:13万2千台。并且制定了2011年将通过网络运营能力和服务价值提升,在巩固大宗化产品销售的同时,促进大众化产品销量快速增长,达成销量目标,最终实现专营店赢利水平全面提高。新年伊始,郑州日产汽车就为广大消费者送上了感恩礼,进店礼,试车礼,购车礼的感恩四重新年大礼。我们有理由相信,郑州日产凭借着顽强的企业精神,凭借着与广大消费者相信相伴相成就的企业理念,依然会保持跨越的姿态和超越的心态,挑战10·20的第二个目标必将达成,最终在这个享誉全球的最大汽车消费市场——中国市场,创造属于自己的那一片天地!

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