编者按

　　今日，是中国品牌日。国务院办公厅日前正式下发文件，自2017年起每年5月10日设为“中国品牌日”，要求各级政府讲好自主知名品牌故事。本报今日梳理全市经济领域品牌现状，解析品牌南阳追梦之路，以供各地各部门参考。

　　(一)

　　品牌，源出古挪威文，原意为“烧灼”。16世纪，威士忌酒厂商在装酒的木桶上烙上自己名字，以防不法商人偷梁换柱。

　　在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

　　2005年，国际品牌标准工程组织在联合国成立60周年庆典上首次提出设立“世界品牌日”的倡议；2008年4月，“世界品牌日”发起活动在联合国总部隆重启动。如今，品牌建设，早已成为发达国家经济、政治和社会建设的重要内容。从国家到地方，从企业到城市，都把不断建设品牌作为加快发展的助推器。

　　我国品牌建设经历了一个从无序到规范化引导，从盲目到精心规划设计，从分散到集中指导的发展过程。2013年，财政部、工信部、质检总局、中国贸促会、中央电视台5家单位联合发起成立中国品牌建设促进会。2017年4月24日，国务院办公厅正式印发文件，将每年5月10日设为“中国品牌日”。

　　(二)

　　提起智能马桶盖，不少人想到的是国人出境旅游，疯抢日本马桶盖的新闻。

　　其实，远赴日本抢购马桶盖的，也有我们南阳人。一个小小马桶盖说明，品牌，无所不在，无所不包，正从衣食住行用等各方面丰富、引领、包装和影响着我们的生活。经济发展新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，智能化、个性化消费渐成主流。

　　事实上，我市品牌消费人群庞大，市场潜力巨大。根据国际经验，一个地方人均生产总值达到3000美元时，就进入品牌消费时代。市统计局统计公报显示，2011年，我市生产总值达到2228.75亿元，按常住人口计算的人均生产总值超过3000美元。这表明，我市早已于5年前步入品牌消费时代。

　　同时，随着出国旅游消费简化手续，加之互联网普及和电子商务快速发展，南阳人追求品质、时尚、服务的渠道更加畅通，品牌消费日益成为消费主流。中国品牌日，敦促我市自主品牌早日突围成功。

　　(三)

　　品牌是一个地区综合实力和城市形象的集中体现。

　　2001年，我市明确提出“质量兴市”的发展理念，启动了“名牌战略”工程。检索“南阳品牌”追梦之路，一条品牌扩展的路径渐为清晰：从注重品质到选准商标，再到拓展品牌深度广度，进而铸造南阳的品牌族群。

　　还是先来看看我市第一个“中国驰名商标”——“仲景”商标的成功经历。

　　从“灌河牌”到“太圣牌”，宛西制药六味地黄丸，曾被淹没在全国近800家企业的同质同类产品中。

　　在中药走向世界的背景下，宛西制药在1999年10月9日斥资808万元收购原南阳张仲景制药厂，成为“仲景”商标持有者；两年后，“仲景”商标正式启用，并在国际上统一形象识别系统；5年后，“仲景”商标被认定为中国驰名商标，同时成为河南十大经济名片。

　　2007年秋，作为全市首个进入“中国品牌500强”的品牌，“仲景”商标价值达27.24亿元；是年12月，宛西制药成为河南首家工业旅游示范企业。由药至膳，由制药至旅游……“仲景”品牌在深度广度上不断地拓展。

　　诸如“仲景”一样的“南阳品牌”给我们带来的是滚滚红利。据统计，全市目前基本形成国家、省、市三级品牌梯队，其中国家级约500个、省级约1000个、市级约500个，经济类占58.8%。拥有这些品牌的企业不到全市企业总数的百分之五，却生产出总产值超五成的经济效益。

　　(四)

　　纵向比，“南阳品牌”“多、新、靓”。

　　横向比，“南阳品牌”“小、散、弱”。

　　市质监局数据显示，从“南阳品牌”到“品牌南阳”，还有很长一段路要走——全市直接创造价值的“效益型国家级品牌”，即工农业生产企业的国家级品牌只有73个，仅占品牌总数的4%；在三大产业品牌数量上，农业第一，工业第二，服务业第三，分别占比27%、23.2%、8.6%，数值与三大产业在生产总值中的所占比极不匹配。这表明，我市高知名度、大品牌少，尤其是工业、服务业领域品牌同质化异常严重，效益差、竞争力弱。

　　用数据找短板，以问题为导向。漫漫品牌征途，南阳破题扬帆。

　　打造品牌南阳，创新驱动是关键。科技创新居于品牌内涵的核心。

　　无论传统产业还是新兴产业，如果不能在创新上持续进步，就很难持久发展。近年来，特别是今年以来，市委、市政府毫不动摇地依靠创新，持之以恒地发展科技，加快国家创新型城市建设，推进供给侧结构性改革，打造南阳经济发展升级版。科技进步对全市经济社会增长的贡献率由2012年的51%达到如今的约60%，为经济社会转型发展提供了强有力的支撑。

　　打造品牌南阳，健全机制是保障。我市2010年启动了品牌带动战略，先后制订出台《南阳市市长质量奖管理办法》、《关于实施扶优扶强战略加快工业经济发展的意见》等一系列措施，从品牌培育、创建、评选、奖励等方面给予政策保障。投入资金500余万元，设立市县两级质量奖等，并将奖励范围拓展至工业、农业、三产服务、科技等十大领域，更大程度调动了企业、组织争创名牌的积极性。

　　打造品牌南阳，明晰标准是基础。去年，市质监局圆满完成河南省地方标准《品牌建设指南》的制定，并经省质监局审定、发布实施。该标准是“品牌创建标准”的“省级唯一”和“全国唯一”。目前，全市正在加快推进《标准》实施。这充分反映了我市品牌经济工作的超前意识和战略领先，标志着南阳品牌创建从粗放型向标准化、科学化转变。

　　有信心，有基础，“品牌南阳”前景光明。(来源：南阳日报)