内乡联社开展“缤纷夏日”外拓营销活动
为做好客户营销和维护工作,有效提升农信社品牌认知度和群众满意度。日前,内乡联社组织开展了为期1个月以联系农户、商户、企业和深耕精作学区、社区、园区、集聚区为主要内容的“缤纷夏日”扫街式外拓营销活动,共计收集客户信息并建档3.4万户,获得存款意向客户1633户,POS机扫码支付1863户,现场解答客户问题2万多人次,开通手机银行、微信银行2800户,更换芯片卡3000余张,营销金燕自助通260户,实现服务方式由柜台型向离柜型转变取得良好效果。
制定方案,明确责任。为确保外拓营销活动实效,该联社制定下发了实施方案,成立领导小组,明确工作目标和工作重点,要求各网点根据辖内实际情况,对辖区行政村和社区进行详细的服务区域划分,形成以网点为核心,辐射周边商铺及自然村、社区,目标市场和产品渗透网格化管理模式,每个网格内的客户有相应的网点负责营销覆盖,配置具体营销服务工作的相关人员,实现对法人和个人客户资源的全覆盖;各营业网点通过制定详细的外拓营销计划和目标,确定并划分责任包干区域和目标客户群,责任落实到人,实现与每村每户全方位对接。
造势宣传,挖掘资源。为争占市场,扩大份额,该联社通过多种形式深入客户群体,扩大宣传力度,突出宣传重点,全面挖掘和对接有效客户需求。一是充分利用网点电子LED显示屏、柜面、多媒体电视及公告发布专栏宣传信用社银行卡、手机银行、网上银行等业务优惠措施,提升农信社在广大农民群众心目中的认知与接纳度。二是抽调业务骨干,在超市、集镇、庙会等人口密集地设立金融宣传咨询台,摆放宣传册、张贴海报、摆放展架、悬挂横幅、发放调查表等形式,针对不同营销对象,进行集中金融知识宣讲和解答,使农信社产品深入人心。三是统一着装,深入大街小巷、商圈商铺、企业车间、社区楼宇,开展扫街式营销,通过与客户零距离接触,将存款、贷款、IC卡、POS机、网上银行、手机银行、代发工资等一系列金融产品向客户作详细介绍和“打包”营销,对有意向的商户利用移动终端现场办理各项业务。
督导通报,确保实效。为督促外拓营销活动成效,县联社加大对各网点外拓营销进展情况的督促、督导和考核力度,确保活动开展成效。一方面建立微信群,全体员工加入,分享成功案例、每日业绩通报、每日点评评比等,对各网点外拓业绩排名站队通报全辖;另一方面实行积分考核,设置专项奖励,每5日下发一次活动通报,对业绩好的单位总结经验和做法,在全辖推广,树立典型;对活动开展不力、进度缓慢的单位,实行重点监控,专项帮扶,有效转变了全体员工的营销理念和营销模式,为服务县域经济发展提供了数据支撑。(李永星)
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