微时代来临 汽车营销微电影正当道

　　明星效应、紧张剧情、离奇情节、夸张表现的艺术手段……近来，不少消费者通过电视、网络都看到了众多车企拍摄的“微电影”。在凯迪拉克的《一触即发》中，你会看到吴彦祖从大楼楼顶一跃而下，并靠着车辆的出色性能躲过直升机、火箭弹的追杀；而路虎的《极光之城》中，主人公更是带领观众体验生死一线的惊心动魄、享受流光溢彩的城市情调……在微博、微小说正当红的这个“微时代”，微电影也成为了汽车企业的营销高招。

　　微电影 眼下正当红

　　实际上，利用微电影传播汽车这种方式在国外早有先例，宝马就曾请来包括吴宇森这样的名导为其多款车型拍摄情节紧凑的微型电影。而在国内的汽车微电影广告则是从2010年开始，去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品———在这股热潮的带动下，“微电影广告”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

　　凯迪拉克的《一触即发》堪称国内首部“微”电影巨制。这部微电影中充满着好莱坞典型的火爆场面、悬念迭出的故事情节，仅仅90秒剧情就有四大精彩看点。其花絮篇自2010年的广州车展首度亮相以来，就颇受关注。看过的观众应该会记得片中的一些主要画面，导演将产品的一系列卖点，都融入到了紧张、刺激的90秒里面。

　　而在今年5月20日上映的微电影《66号公路》则将这一“微”理念进行到底。全程以电影营销模式，通过明星竞猜、海报发布、片场探班、预告片发布、影评人抢先热议、全网首映等方式引爆了网友关注。

　　微电影 快速引关注

　　看到微电影营销的巨大影响力，并为之付诸行动的可不止凯迪拉克。“今晚，跟我一起驾车游走吧！”MG3的微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。MG品牌的广告代理公司为全新MG3所制定的整个上市传播策略，紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人， 更请到知名导演张恒泰拍摄MG3电视广告与微电影。而郑州日产也结合时下年轻人的心态，以车即是人，人也代表着车为理念，围绕NV200拍摄出三部感人至深的微电影，其每一个人都有鲜明的标签，每一段故事都有动人心弦的起承转合，让人印象深刻，3段时长3分钟左右的视频迅速蹿红网络。

　　对于微电影起到的效果，不少车企都用了“超出意料”来形容。“凯迪拉克已经达到了很好的效果，并且这个效果远远大于我们的预期”。凯迪拉克品牌总监刘震告诉记者，凯迪拉克微电影II《66号公路》累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，微博转发数突破26万次。他还表示：“现在大家已经看到了凯迪拉克和电影一些比较深入的合作，相信在不久的将来可以看到更多多元化及全方位的合作。”而资深汽车专家吴迎秋也认为，“无论是一个品牌还是一个理念，微电影都能够在短期之内迅速起到轰击市场，激起涟漪的效果。对所有的营销人士而言，这是一个热点，更是一个工具。”