■白润岱
6月16日，由河南省纪委与《河南日报》报业集团联手打造的微信公众平台《清风中原》正式上线。河南省委常委、纪委书记尹晋华，河南省委常委、宣传部长赵素萍出席上线仪式，为《清风中原》揭牌，并作重要讲话……自5月7日《清风中原》微信公众平台开始试运行，截至7月30日，《清风中原》已发布20多期内容，短短两个多月时间，“粉丝”已经突破23万。“权威部门发布的消息显示，《清风中原》综合影响力不仅在河南省的政务微信排序中席位靠前，而且在全国纪检监察系统排行榜上也名列前茅。其发展速度和势头引起业界广泛关注”。（综合媒体报道）
目前，新媒体平台（尤其微信公众平台）上线已不是什么稀罕事了，且少有大的动静，也更未有两位省委常委同时出席上线仪式的先例。
《清风中原》的正式上线之所以受到河南省领导的如此重视，其实与这一“专职反腐倡廉”的新媒体平台所具有的受众范围广泛、发布的内容渗透力强、传播迅速，以及功利作用的奏效能力强等特性密切相关。如果将其特性及现象用一个恰当词语作以新锐归结的话，那么，作为一位对新闻媒体发展的资深实践者和探索者，我认为，最终恐怕只有“狼性传播”较为妥帖。
我提出狼性传播这一概念，并非是对媒体传播定义式的砭讽或谤讟，相反，却是对媒体融合状态下新闻信息迅猛传播状况，以及其所形成的社会效应的一种概括性的肯定（注：2012年6月出版的《产经报道圈》——《中国产经新闻》报社内部交流刊物中，刊载了我撰写的题为《依靠传媒专业主义手段竞争领地优势地位》一文，文中我就初步提出了此概念）。
由于旧有信息传播方式不再被受众接受等原因，媒体自身如何继续实现无障碍运营和获取剩余价值，是如今传统媒体攸关生死、亟待破解的难题。故而，下面我仅就传统媒体如何在媒体融合状态下实现狼性传播问题，实战性地简抒己见，寄望于能对业界开启思路有些许帮助——
●首先，狼性传播须以狼性猎闻为基础。
狼的天性是贪婪——多疑、机警、狡黠、有策略、极具攻击性地贪婪。在传媒业竞争激烈的今天，敢说哪个媒体缺少狼性，它就不会有多远的路可走。
狼性猎闻就是对新闻信息的猎取要有狼性——包括狼性的新闻嗅觉、狼性的攻守技巧等。常看《动物世界》的人知道，狼在对猎物发起进攻前，也是要率先作以认真权衡的。而对新闻信息猎取的狼性原则是指，一个新闻选题要做与否，往哪个方向做，能做多大，都要事先做以前瞻性的判断。作为一个新闻专业主义者，确定新闻选题首先要判断该选题是否具有影响区域、行业、产业甚或推动社会某一方面改观、改革、发展、进步的宏观效能，如果没有，那么便可以考虑放弃。如果有，那么就要分析和推断相关的效能有多大，并据此确定具体的采访方向和文章值得做多大，以及分析采访时和发布后可能遇到哪些问题等。对于那些值得做深做透的新闻素材，便要以狼猎取猎物时的稳、准、狠攻略，以细致入微、不留瑕疵的采写作风和适应的创作技巧，“吮”透其“骨髓”。
对于上述，可能有人会说，现在是碎片化信息时代，传统的新闻采编方式已经过时了。真的吗？非也！何以非也？答案很简单，那就是：越是碎片化信息时代，正能量的传播和发挥就越需要凭着传统媒体培养出来的那种严谨的采编风格，进行狼性猎闻。
理由一，真假难辨的、消极意义的碎片化信息，病毒暴发一样的迅猛传播，导致了新闻资讯能量场内的“劣币驱逐良币”现象。而发挥正能量信息的校正和“漂白”作用，以保持新闻资讯能量场内的“能量守恒”的最佳手段，也便是采取狼性猎闻和实施狼性传播行动，以“狼吞”那些碎片化的消极意义信息。
理由二，专项化信息和信息专项化之间的狼性博弈，非狼性猎闻不能胜出。
所谓专项化信息是指针对某一确定的计划目标而专门制造和传播的信息，它不一定是由特定的平台所定项发布。而信息专项化则是指信息的制造与传播，在门类分工和传播途径上，趋向于对应目标项目所呈现的明细化、专一化。它应由特定的平台定项发布。
从业态所惯呈的征象上讲，二者的相同点都包涵对有的放矢的信息的制造与传播，核心竞争力的交集是信息的专业化和信息的权威真实化（信息的权威真实与信息的绝对真实问题本文不作探讨），并且专业化和权威真实化程度决定着对垒双方博弈的胜负。
现实生活中，一则专项化信息的大肆传播，内容如果是真实的，具有积极意义的还好，但如果是带着图谋的、消极因素的，那么，它浊浪排空般无节制的漫溯，难免会在一定程度上给社会造成“信息灾难”。而以积极意义信息对抗消极意义信息，办法有两个：一个是有针对性地创作赖以校正、抹杀甚或吞噬消极意义信息的专项化信息，并施以传播，即以更加狼性的专项化信息对抗狼性专项化信息——此种以牙还牙的手法，在传统网媒时期比较常见。但对骂也似的互辩炒作，不仅无助于网络止沸，而且一来二往还会使事情越搞越糟，最后的结局往往是导致“网络群殴”。