全国公开课现场8月13日，在郑东新区商务中央公园这座高耸入云的地标建筑“大玉米”中，精致开阔的千玺会厅里座无虚席。北大光华学院MBA&MSEM全国公开课郑州站正在这里开讲，北大光华教授们带来的这堂商学饕餮盛宴，让前来听课的学生们体会到光华的深度和魅力，现场时而鸦雀无声，时而掌声雷动。
两位教授为郑州听众带来商学饕餮盛宴
在现场，北京大学光华管理学院市场营销系彭泗清教授和北京大学光华管理学院院长助理、MBA&MSEM项目执行主任赵龙凯教授，分别带来了题为《转型升级时代的营销创新》和《金融、文化与制度》的主题演讲。
彭泗清彭教授旁征博引，以众多案例作为支撑，语言和观点深刻精辟。在他看来，随着技术的变革和社会经济的发展，中国企业正面临新的环境与挑战，必须通过转型升级来获得新的发展动力、通过采用新的商业模式来建立持续的竞争力。与此相彭教授为阐释转型升级时代营销创新的六个关键策略：在消费者洞察上，如何把握客户不断变化的新需求，提高匹配度；在市场细分上，如何了解客户构成的新格局，实现精耕细作；在品牌建设上，如何强化关系价值，提高品牌关联度；在产品开发上，如何落实人性化，创造新体验；在客户关系上，如何打造新的平台，共创新价值；在营销沟通上，如何玩转新媒体，充分发挥社群的力量。对于产品的开发商来说，彭教授认为需要创造一个新的体验，原来是雪中送炭，现在是锦上添花。这需要以人为本，应在人体、人脑、人心和人类四个纬度上加以考虑。
赵龙凯赵龙凯教授将枯燥的金融数据与感性的人文情怀相结合，引人深入，层层剖析，以小见大，把文化现象与金融数据间存在的联系分析得精妙绝伦，观点独到深刻。他以一副价值1.8亿美元的毕加索的画作道出了文化中的价值；以中英文里时态的表达方式的区别来说明了中国和英国在储蓄率的高低区别之文化根源；还以有趣的快速记忆数字的小游戏说明了文化所导致的学习难易，最终影响全局发展。最后，他通过展现另一幅抽象画作，以此表达金融和这画作一样，复杂的内部存在的潜在多规律，是让我们得到认同的；这样交杂的线条正如金融和文化混在一起，表面的形式一定具有深刻的内涵。
北大光华MBA、EMBA、MSEM 不同人群都有适合自己的选择
在现场，赵龙凯教授还与到场听众分享了北大光华MBA项目的教育理念，以及相关课程的特色。
据介绍，近年来，北大光华管理学院MBA项目在课程方面统一了必修课大纲，在选修课中引入竞争机制，并建立起最严格的课程评估机制，保证了课程的精品化。同时，实施了“中国学生的走出去”和“留学生的走进来”两种不同的国际化，“管理技能”的培养和“人文精神”的提高也成为光华管理学院的关注重点。
而且，北京大学光华管理学院EMBA项目是全国首个。这是一个致力于打造影响世界的企业家，带领中国企业实现从大到伟大的超越的项目。EMBA项目包含： 综合EMBA、金融EMBA、国际EMBA（北大光华-Kellogg）、创新创业 EMBA，皆为在职项目，学制两年。培养了一大批对崛起中的新经济有深刻洞察力和实质影响力的精英。EMBA项目拥有深入研判产业布局、全面提升领导力、成就思想高度的课程体系，课程设置有主干课、行业模块、海外模块、选修课、通识课等。
公开课还介绍了光华管理学院创办的全国首个社会公益管理硕士学位项目（MSEM）。该项目为在职项目，学制为2年，全部采用模块制，节假日和周末上课，旨在培养具备社会责任感、创新意识、管理能力和实践能力兼备、致力于社会公益事业的高级管理人才或社会企业家。
此外， 针对即将毕业的本科生（大三、大四）或硕士研究生（研二、研三），北大光华设立的“X计划”项目，也成为提前选拔录取具有培养潜质的优秀年轻人进入光华MBA&MSEM项目的途径。