北京时间8月7日，伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮第6小组展开争夺，中国选手刘翔意外摔倒受伤退赛。刘翔尽管奥运赛前刻意低调、回避关注，一心只为伦敦夺金，但刘翔身上关系着数十亿商机和中国人民的感情。刘翔身上的17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。
2008年刘翔在北京奥运因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。伦敦奥运前，刘翔状况愈来愈好，先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠。
据中华网报道，刘翔目前身上一共有运动品牌、电脑、、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明，2008年奥运退赛阴影已经不再。
不过此次伦敦奥运会刘翔再次意外摔倒受伤退赛，北京奥运会的悲剧再度上演，其赞助商的市场损失和刘翔自身的商机或受影响。
