110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目造就了刘翔。然而，从雅典奥运会夺冠到北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别。刘翔的赞助商们继续对他表示支持，力赞他的拼搏精神。
相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。尽管刘翔赛前刻意低调，但他身上关系着数十亿商机。刘翔的广告赞助商和合作伙伴都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏，刘翔的意外退赛又会像4年前那样让他的身价大跌吗？
