苹果公司对I开头商标的嗜好，从产品外观、硬件，甚至蔓延到了产品的操作系统上。IO S是思科公司已经使用了20多年的操作系统软件商标，苹果通过谈判取得了IO S商标的使用权。思科公司就此事发表的声明是：同意许可苹果公司在其iPhone、iPodtouch、iPad产品的操作系统上，使用IO S作为苹果操作系统的名称；本许可仅涉及商标，不包括任何技术。
有关声明从未涉及苹果公司是否支付了商标使用费，但是商标的联姻，一定会促进两家公司在技术和市场上的合作。
中国的iPhone商标
2002年，苹果公司在中国提出了iPhone商标申请，于2003年11月获得注册。但该iPhone商标只覆盖了计算机软件、硬件两类。
2004年汉王在电话机、手提电话、可视电话类别上注册i-phone商标，汉王的“i-Phone”定位为高端智能电话，融入了上网、可视电话及windows的某些功能，液晶屏幕也更大。在之前的2001年底，汉王第一款智能电话机问世，在手写输入的PD A上，加入了电话、短信等功能。当时中国电信正在部分地区试点“e家家”业务，汉王的智能电话机加入该计划，采用了“e-phone”(中文“e风”)商标，是中国第一款智能电话机，编号00001号产品被中国电信博物馆收藏。
2009年7月18日，苹果与汉王签订了365万美元的iPhone商标和解及转让协议。汉王放弃iPhone商标的原因，是进军通信领域并不算成功，内部业务部门一直处于亏损状态。
IPad商标
苹果公司自NEWTON平板电脑计划失败后，自2003年启动新方案，在乔布斯督促下屡经修改，终于2010年1月27日发布平板电脑iPad。此前业内猜测的名字有iSlate、iPad、iTablet、Mactablet等等，多不胜数。
Pad是垫子、便签本、纸拍簿的意思。所以iPad给人的联想是“我薄薄的平板电脑”。平板电脑是办公设备、上网工具、通讯电话、电子书、音视频播放器，还是导航仪？它什么都不是，但却包括了这些所有功能，预示着巨大的发展潜力和市场前景。
富士通早在2003年3月就申请iPad商标，用于已上市的手机式计算机产品，其售价高达2000美元。美国专利商标局认为有关申请资料不全，和回应不及时，于2009年4月公告该商标申请视为放弃。在富士通补充材料后，该商标申请于9月1日进入公示阶段，继而遭到苹果公司的强烈异议。2010年4月17日富士通与苹果公司达成商标转让协议，业内猜测转让费高达400万美元。
现在美国专利商标局公布的有效iPad商标有7个，其中只有1个明确属于苹果公司。2个IPAD.COM商标，原始申请人并非苹果，不过有转让记录，受让人很可能是苹果公司。其他，1个工业用可编程电子驱动盘的IPad商标，属于西门子公司；1个在内衣、乳罩、短裤上使用的衬垫IPad商标，属于一家服装衬垫公司。失效商标中最早的一个IPad,授权于1973年8月13日，保护范围是人用疫苗。
令人遐想和猜疑的事情是，其余的18件有效商标申请中，约一半是IP Application D evelopment公司提出的。该公司引人注目地在相关类别上，注册了大量iPad商标。与购买台北唯冠商标的英国IP公司一样，这家公司也叫“知识产权申请发展公司”即IP Application Development，只是地址在美国。这就是传说中的白手套吗？这家公司应该是苹果的关联公司吧？否则，针对它的申请，苹果公司为什么不发起剧烈的诉讼？
大风起于青萍之末
这时，再来理解苹果在中国的iPad商标案，以及苹果的商标的命运，就不再费解。
苹果公司的品牌工程，明显有自己的巨大困难：研发、产品线被业内一览无余；商标选择的偏好又非常明显。
在英语里I是“我”的意思，人们看到以I开头的单词，就会联想起“我的”；商标以I打头，充分配合了消费者要求产品个性定制的潮流方向。苹果公司商标名单上，“I”打头的 包括iPod、iPhone、iPad等29个家族商标，历历在目。所以苹果的新产品商标，被他人猜中的可能性极大，真的是大风起于青萍之末，马上会导致风生水起。
在这样的公开战争中，《孙子兵法》的要求有时很难达到。《军争》篇推崇的战术是“后人发、先人至”，要求行军打仗“其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷震”。对此，苹果公司没有做到，也难以做到。
宋玉在《风赋》中借自然界之风，描绘了社会之风的气象。其赋观察入微，用来描写当今世界知名品牌、驰名商标的酝酿、诞生、发展，很是形象：“夫风者，天地之气”，初“起于青苹之末”，继“舞于松柏之下”，最后引发、汇集起巨大潮流，以至于“蹶石伐木，梢杀林莽”。
iPhone、iPad商标，细看，原来都不属于苹果公司所有，就像青草、树梢间流动的空气 一样。苹果对iPod、iPhone、iPad商标的整合，迎合、唤醒了人们对创新产品的心愿，在全球掀起了iPod、iPhone、iPad热潮，苹果公司的名利之势最终“蹶石伐木，梢杀林莽”。
温总理在讲话号召中国要有“乔布斯”，要有占领世界市场的像苹果一样的产品。总理赞扬乔布斯，但不等于说在法律上，中国的iPad商标就是苹果公司的。
不过应当指出的是，我们的发展战略是建设创新型国家；只有创新，中华民族才能自立于世界民族之林。当今世界。iPad商标之所以有名，是因为有苹果公司的产品创新。
在中国，iPad商标即使不属于苹果，在社会的口头语言当中，iPad仍然会是苹果的平板电脑。即使由于法律原因，像伟哥改名为万艾可，凌志改名为雷克萨斯，iPad也更换另外名称，但创新者的形象永远是鲜明的，搭车者影像永远是模糊不清的灰色。
