猛犸新闻·东方今报记者 宋迎迎/文 沈翔/图
再有三天，备受关注的宜家郑州商场就要开门营业，那么，目前内部是什么状况？“金九银十”装修旺季亮相，宜家有哪些独门法宝？又将对郑州本地家居市场带来哪些影响？
8月26日是宜家郑州商场媒体开放日，记者抢先进入“蓝盒子”内一探究竟。
开业前一探：1500多个车位严阵以待 设计理念呈现“小而精”特点
“亲爱的顾客朋友，欢迎光临宜家郑州商场……”虽然还有三天才会开业，但商场内的广播还是提醒着人们：“蓝盒子”就要来了。
8月26日，记者进入商场区域内，明显就能感受到一种严阵以待的气氛。店招、围栏、指引牌等已经安装，内部的商品业已陈列。为了迎接开业时的密集客流，一楼停车场外侧部分位置临时改成了客流指引区域，并用白色栅栏分割客流。
三层的宜家郑州商场，总营业面积约为36000平方米，其中一层为停车场。这样的设计在宜家商场的布局中比较常见，但却与郑州现有的家居商场和商业中心有明显不同。来自宜家方面的信息显示，宜家郑州商场有近千个停车位，除此之外，目前，周边还有大约600个临时停车位以供宜家顾客使用。
“仅两层的购物环境，设置了大约1500多个停车位，再加上十多道隔离栅栏，这可以看出宜家对自己客源的自信。”有媒体同行感叹道。
根据宜家方面提供的信息，宜家郑州商场内将提供超过8500种家具及家居产品。记者在探访中发现，宜家郑州商场的布局特点呈现“小而精”，商场分布着54间家居展间，而且面积都比较小。小至8平米的单间，大到55平方米左右的整套房屋……虽然小巧，但都布置得十分精巧，基本属于“拎包就能住”的一站式解决方案。“看了这样的布局，我想买小户型了。”有探店的年轻人对同伴说。
“我们对郑州市场的调研显示，同住人口较多、人均居住面积较小是郑州家庭的特征，如何合理规划空间则是郑州市民的另一大需求。因此，宜家郑州商场提供的多款多功能家居产品，兼具美观与实用，满足不同家庭的不同需求。”宜家郑州商场负责人刘志远表示。
本地化设置：“网红”甜筒热狗都有 还提供8元胡辣汤
说起宜家，如今在社交媒体最为流传的莫过于“甜筒”和“热狗”，这两样产品在宜家郑州商场均有销售。探访中，记者发现，商场三楼以上电梯，就能看到专门的餐馆及北欧食品屋，供应各式北欧风味小食，包括1元冰淇淋、6元热狗、15元瑞典肉丸等各类人气小吃。
尤其值得注意的是，为了迎合郑州本地特点，宜家郑州商场提供的菜单中，8元的“胡辣汤”赫然在列。
宜家郑州商场方面表示，作为河南省唯一一家宜家商场，此次他们在本土化上做了很多尝试，除了胡辣汤这样的本土美食外，商场还将提供500多款全国独有优惠，以显示拥抱河南市场的诚意。
“郑州有孩子的家庭比例高达56%，其中二孩家庭比例更是达到了18%，如何保障孩子的成长环境是郑州家庭普遍关注的事情，因此宜家郑州商场中高达47%的展间特别为有孩子的家庭提供儿童房的家居灵感，不仅为孩子提供安全的成长环境，也让父母和孩子能够充分交流和互动，助力孩子拥有健康、快乐的童年。”刘志远表示。
除此之外，与传统的家居业态相比，“体验式购物”的理念在宜家郑州商场体现的淋漓尽致。商场二楼多个区域内设有免费儿童玩乐设施和儿童乐园，还设有专门的儿童玩具区。随处可以试坐的沙发和床之外，商场内还提供有专门的设计软件，通过在沙盘上排放相应的模块，即可显示出家具的实际组合效果。除此之外，宜家郑州商场还提供设计服务，也就是说，从室内软装开始之前既可与宜家的设计师沟通，按照宜家风格进行整体设计，整体采购。
宜家来了啥影响？本地家居行业人士提前进来“观察学习”
“宜家与传统家居行业最大的不同就在于理念上。”业内人士对记者分析称，传统的零售型家居销售是顾客带着需求来逛，买完赶紧走。而在宜家，无论是精巧的设计布局、平价餐饮的介入还是儿童乐园的设置，都是为了最大限度将人们留驻在商场内。“他们的理念就是占用消费的零碎和空余时间，不断刺激人们的购买欲望，反正宜家的商品种类也多。”
此次宜家进入郑州，对家居市场会产生怎样影响？采访中，多位家居行业人士均对此讳莫如深，均表示还要观察一阵才好说。不过记者注意到，虽然是媒体探访日，但当天已经有本地家居行业人士前来“观察学习”。
“宜家设计好，价格也不贵，而且通过体验式场景引流，估计对一些散摊会有冲击。”附近家居店店主对记者坦言。
“提起宜家，人们常常会拿红星美凯龙和居然之家与之相比较，但其实宜家和后者的消费者画像大不相同，并非真正意义上的竞争对手。”有家居行业观察人士对记者表示，红星美凯龙和居然之家主要定位中高端，其消费画像是对品质和品牌有更高要求的人士，而宜家的消费者更多是追求设计感和便捷性的白领和年轻人群。
“宜家应该说相当于家居中的快时尚，款式换得快，客单价也不高，瞄准的是现在’比较懒’的年轻人，一个屋子几千块钱就搭配好了，方便快捷。反之，如果你要买红木家具，你要买某个国际名牌的水龙头，你要自己去设计屋子，你肯定会去家具店或者传统的家具卖场。”虽然如此，但采访中，多位家居行业从业者均表示，宜家的进入势必也会从上述两家的消费群体中“分走一杯羹”。至于具体效果，还有待观察。
宜家在变：“渠道”、“数字化”两手发力 将在中国“加码”100亿元
微妙的是，宜家在郑州开门迎客的日期，恰逢宜家中国进行转型的节点。
就在4天前（8月22日），宜家中国宣布，2020财年总投资额将为宜家中国历史上最大年度投资额，计划规模100亿元。同时，为推动业务进一步发展，宜家中国将在新财年招聘超过3000名新员工。
宜家为什么变？或与城镇化加速格局下，家居消费市场红海有关。在IKEA宜家2019财年媒体发布会上，宜家预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%，但这一增速与往年相比有所放缓。
而其同行居然之家也已经先期开启转型之路，从一个大家居向大消费转型，完成了家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。
宜家如何变？
根据其说法，将从“渠道”和“数字化”两方面进行转型。在渠道方面，宜家将全面升级现有商场，同时继续扩大线上和线下渠道的覆盖范围，还会在距离消费者更近的地方开设小型商场，首家小型商场将于2020年春节前在上海开业。
在数字化方面，宜家将运用数字化工具简化线下的购物体验，同时打造更生动便捷的线上购物体验。此外，宜家还表示，正在探索更多样化的业务模式，如从卧室和厨房开始试点，推出“全屋设计”业务，为消费者提供一对一家居设计咨询，并提供整体解决方案。
值得注意的是，无论是让购物更加便捷的数字化设计工具还是“全屋设计”的新举措，在宜家郑州商场均有体现。业内人士认为，作为宜家中国转型后开门迎客的第一家店，宜家郑州商场将会是观察宜家中国转型的窗口，同时，本地消费者也将优先享受到更多“红利”。
