一位韩国男士正在男士化妆品专柜挑选商品。(资料图片)
素有“花美男”之称的韩国男星张根硕给某化妆品牌代言。(资料图片)赵源赫站在卧室镜子前，在自己的额头、鼻尖和脸颊轻轻扑上一层黄棕色的粉底，直至他脸部的皮肤看起来完美无瑕。然后，他掏出一支黑色的眉笔，把自己的眉毛描得更黑和更粗一些。
赵源赫这样的男人在韩国并不罕见。相反，男性护肤和化妆在韩国已经几乎从潮流变成一种约定俗成的做法。韩国这一相对保守、大男子主义，还要求男性公民必须服兵役两年的传统社会，已经成为全球男性化妆之都。
男用护肤品销量第一
根据全球市场研究公司欧睿信息咨询公司的数据显示，韩国男人去年用于购买护肤品方面的开支总额达4.96亿美元，占全球护肤品销售总额的近21%，由此，虽然只有1900万人口，但韩国已成为全球男用护肤品最大的市场。
过去，韩国男性崇尚粗犷、有男子气概的风格。然而近十多年来，韩国男性风格逐渐从大男人向花样男转变，部分原因在于韩国男性在工作、晋升和恋爱 方面面临的压力越来越大。如韩国一句流行语所称，“外表就是力量”。韩国媒体总是鼓吹完美无瑕的肌肤是获得工作和恋爱成功的不可或缺的一部分。此外，韩国 女性对男性护肤的要求也越来越高。也有报道称，花样男在韩国流行，很大程度受邻国日本的影响。上世纪90年代末，很多以花样男为主角的日本漫画进入韩国市 场，逐渐改变韩国人的审美观念。
男性化妆不再尴尬
过去，男性化妆多少会令人尴尬，但是现在，很多韩国男性将之视为再寻常不过的举动。现年27岁、在韩国坡州市从事技术行业工作的金钟勋表示，他 现在每天的护肤和化妆程序，从洗脸到涂眼霜到上粉底一共有八道。“我的皮肤不是很差，但电视广告天天都在宣传皮肤好是最重要的，所以我只好花更多时间护 肤。”
如今在韩国街头，随处可见化了妆的男性。在一个高级住宅的门口，一名妆容整洁的男保安专注地注视着来往行人；在一家时尚的咖啡厅，一名韩国女孩 随手帮身边的男友涂口红。报道称，韩国女性对花样男赞赏有加。她们觉得，能和男伴交换护肤心得，还更有助于两人感情交流。很多韩国女性还会主动帮男伴做面 膜、化妆等。
要成功得化妆！
在美国，有化妆品公司报告显示，虽然男性护肤品在当地的销量保持增长势头，但美国男性普遍不太爱化妆。最近，美国专栏作家吉姆·希尔刚发表一篇文章，题目是“化妆男成为一股令人不安的潮流”。
而在澳大利亚国立大学韩国研究所负责人朗拿德·马里昂凯看来，在韩国，花样男却被视为“社会成功的标志”。
2002年，世界杯韩国国家队队长安贞焕成为花样男的代表。这些花样男外表俊俏、皮肤光滑、穿着时尚，他们代言的化妆品往往会有很高的销量。于 是，很多普通的韩国男性开始以他们为榜样，争相模仿。经过十年的发展，这些浓妆艳抹、英俊潇洒的男明星成为韩国城市不可或缺的风景线。 (记者：熙怡)
