代工和品牌可能并存吗?

2011年11月15日08:13      价值中国网             _COUNT_人评论

  20年、50年后,台湾如果不把最弱的一环品牌营销慢慢建立起来,那么这对台湾的整体竞争力是绝对不利的。因为代工做得半死,都被压榨光了,越来越没有利润空间。这从日本企业来看最清楚,这正是日本企业目前没有竞争力的原因。因为日本企业什么都想做,所以整体的竞争力就变弱,虽然技术是世界领先的,但由于只有日本自己用,经济规模小,在市场上相对于对手也就弱了。譬如半导体,台湾都是专业代工,日本就打不过台湾了。所以整个日本电子大厂,这10年来竞争力就慢慢消失了,因为他们想什么都有、什么都做。

  一个产品的经营活动要从研发、制造到品牌营销。因为国内市场太小,所以代工是台湾发展必走的路,也因此台湾企业在品牌营销上一直比较弱。但至少台湾是识时务的英雄,把最弱的一环给日本、美国的大公司,自己做代工。所以做代工对台湾经济发展是很重要的一件事,这是不容抹煞的。

  对于未来10年也是如此。但问题是,20年、50年后,台湾如果不把最弱的一环慢慢建立起来,那么这对台湾的整体竞争力是绝对不利的。因为代工做得半死,都被压榨光了,越来越没有利润空间。

  今天台湾代工做得还比较好的原因是,我们的代工还加强往微笑曲线左边走,就是研发、创新、设计还在提升,仍是世界领先的,电脑这块儿绝对是,这整个代工体系都已经完备。加上我们右边也走了一半,全球运筹,我们甚至到美洲、欧洲设计,提供服务,这都是核心能力的建构,价值链上任何一段掉棒,整体就都会受到影响。

  台湾的代工已经做到境界最高的代工全球部署了。所以我才说,台湾是DMS(Design Manufacture Service)的中心,而不是EMS(Electromic Manufacture Senice)。EMS是美国的,但也打不过台湾的DMS,所以才要在台湾成立D,通信产品最强的D现在就在台湾。

  一个成熟的产业是产销分工,因为管理文化不同。产销分工是比较有效率的,为了竞争,简化专注,这样才会比较有效。新的产业从技术制造到营销,因为产业才刚开始,还没有建立差异化,所以大家也都是自己一手包,但当产业越来越大、越来越成熟后,通过外包才能形成专业分工。

  也就是说,台湾的代工要有一个规模。就像之前媒体也一直在帮华硕与英业达配对一样,大家都在想办法进行配对,壮大规模。有生存条件的人,像纬创,虽然在笔记本电脑业只是第三名,但是它依然活得很好,因为除了笔记本电脑外,它还拥有其他有附加价值的产品线,譬如技术服务。每个人都是这样找到好的安身立命的区位的。




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