雅典奥运会后身价直升
在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。
从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。
京奥退赛让身价走低
2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。
2008年8月18日上午，刘翔遭遇了生命中最沉重的打击，在可以容纳10万名观众的国家体育场里，13亿人关注着的一场比赛中，刘翔因伤选择退赛。刘翔因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商，刘翔表示“我很理解他们的选择”。
