在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。
此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发，“在刘翔的影响下，公众对田径赛事和运动员的关注度都在提高，一切原本赛场表现优异的选手，比如白雪、周春秀等，也都能进行商业品牌的开发与合作。”
刘翔退赛，赞助商第一时间力撑
昨晚，刘翔意外摔倒受伤退赛后，其代言的数个品牌迅速表态，鼓励刘翔。其中，Nike的反应最为迅速，第一时间就放出新的广告文案，与4年前北京奥运刘翔退赛后的广告文案走的同样鼓励路线。
2003年就与刘翔开始合作的可口可乐则表示：“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了一名优秀运动员所具备的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神。虽然在这次伦敦奥运中刘翔再次遭受挫折，但可口可乐和他的良好合作关系目前不会因此发生变化。”安利也表示：“‘种子到冠军’的道路，本来就不是一帆风顺的，有输有赢，有喜有泪，这就是竞技体育的魅力。刘翔带伤上阵，以极大的勇气与毅力，单脚跑完全程。纽崔莱将一如既往地支持中国体育军团的奥运梦想。中国健儿，加油！
对于赞助商们这些快速的表态，网友们的反应不一。有网友表达了对刘翔的支持，也有网友认为赞助商做得很周全。当然亦不乏反对之声，如有网友表示：“不要广告，要刘翔。请你不要用我们的英雄作秀！”
赞助商 微博撑刘翔
Nike：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！
宝马：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。
可口可乐：保有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘，从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！
青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！
