“专业的少儿英语培训机构几年前尚不存在，但现在看来已成一大趋势。”一位多年从事英语教育的教授说。目前，中国已经成为全球英语培训领域增长速度最快的市场，年增长率达到12%，规模高达140亿元。一项最新市场调查显示，一座中等城市超过1/3的父母愿意花费年收入的20%，即超过7000元用于孩子的英语培训，而超过2/3的父母认为学好英语对孩子拓展全球视野，增强未来的竞争力大有裨益。
在当下的培训市场上，从4-6岁开始的幼儿英语，到7-12岁的少儿英语，再到12-14岁的青少年英语培训方式也不尽相同，可谓竞争非常激烈。作为基础教育来说，还是以本土为主，近几年来，各种外来培训品牌也开始大举进入中国市场。
品牌大战一触即发
2010年，就连娱乐公司巨头迪士尼也都涉足英语培训。毫无疑问，“米老鼠”首次变身语言老师，迪士尼是来“淘金”中国少儿英语培训市场的。“迪士尼拥有广泛而深入人心的经典故事和深受喜爱的卡通朋友。”英国《金融时报》曾报道，迪士尼从一家娱乐公司转身涉足英语培训，“希望很高，野心很大”。尽管已处于竞争的落后者一方，但庞大的中国市场让迪士尼仍可满怀憧憬。
如此大的市场“蛋糕”，吸引的绝不仅仅是迪士尼。2011年，少儿英语培训市场可谓弥漫硝烟。在这个市场上，有依托原有品牌，逐步向少儿培训领域扩张的新东方、英孚，亦有同迪士尼一样，由国际教育巨头“空降”中国的瑞思学科英语。研究者发现，瑞思之所以能较快抢占少儿英语市场份额，其先发优势也许就在于他们第一家引入了纯正的“学科英语”，与传统英语培训产生了根本区别。
这块“蛋糕”的争夺战，已经愈演愈烈。在北京、上海等几个中心城市中，已经有6万多名学员被瑞思学科英语划走。或许正是这一成绩，让迪士尼打消了曾经的顾虑国内高端市场需求不足、原汁原味美式教学接受困难，下决心进入这一领域。
细分市场拼竞争力
当15年后，英语成为世界人的普通话，那么在如今的英语培训市场，众机构如何定位？家长应该如何选择？
