瑞思学科英语、新东方POP、EF英孚、迪士尼……这些市场的角逐者,谁将在少儿英语市场占据主动,赢得市场更大的份额,这需要市场的检验。
纵观幼儿英语培训市场,“母语式”、“游戏式”“浸泡式”“学科英语”……教育理念五花八门。而国内、国外的培训机构各自的区别,一个是擅长母语的教育,一个是擅长外语的第二语言的教育;本土的更注重的是师资培训,从基础做起,外资的更重视大城市高端培训。那么究竟哪一样才是真正适合自家孩子的学习方式呢?有教育观察人士指出,语言只是一种工具,在先进的欧美国家除了培养孩子语言以外,更加注重孩子的社会“适应性”和综合能力培养,这一先进趋势目前也已被很多培训机构捕捉到了。例如,瑞思就宣称,其培养孩子的未来领导力,包括演讲、项目管理和团队协作等能力,而新东方的优势在于覆盖全国的教学模式。在过去居于行业内垄断地位的金三角英语、GT,如今也各有各的细分市场。事实证明,只要抓住一个点,就可以在这个行业很好地“生存”下去。
教育与商业:在对立中融合
毫无疑问,教育市场绝对是一个蓝海,这也是为什么会有那么多热钱投入到教育市场的一个原因。
目前的少儿英语培训市场,连锁经营似乎已经成为必然模式。然而,由于拥有特殊的属性,教育还需要担任着一部分的社会责任,在商业模式上不能是纯商业的。但培训机构想把市场做大,钱又是必须的。外部资金介入,肯定能在一段时间内推动教育发展。但是如果回归教育的本源,融资完全是商业性的行为,在其他领域没有问题,可是在教育这个领域就会发生问题。融资是为了提供更好的教育服务,而不是盲目扩张教学点、打广告、做品牌。
少儿英语培训市场不同于其他类型英语培训。业内专家认为,这是一个行业本质的问题。出钱的人不是直接享受服务的人,那么培训机构需要服务两个群体,一个是教学群体,孩子,另一个是出钱买这个产品的家长。对于孩子要激发他们的学习兴趣,培养他们的学习策略,对于家长,还要引导他们的教育观念。
然而,少儿英语培训市场的野蛮扩张,势必会带来一系列问题。
业内人士称,目前少儿英语培训最大的困境是人才,不光是师资,而是需要一个优秀的教育管理团队去发现。培训行业不是一个资金密集型的行业,而是一个人才密集型的行业,最大的挑战也是人。