EMBA案例:奥普拉:从一个人到一个品牌(4)

2011年08月17日06:00      EMBA考试网             _COUNT_人评论

  1976年,初出茅庐的奥普拉在巴尔迪摩电视台获得一份电视台记者的工作,旋即遭受打击。感情激烈的奥普拉无法控制自己,常常在出镜时泪流满面;更让奥普拉受不了的是,电视台老板对奥普拉的嘴型、发型指指点点,甚至希望奥普拉整容。随后,现任纽约WNBC-TV总经理的丹尼斯·斯万森的出现,让奥普拉意识到“做最好的自己”的真谛。1983年,斯万森在芝加哥对奥普拉进行了面试,一段有趣的对话在斯万森的办公室展开。

  奥普拉:“你对我没有特别的要求吗?”

  斯万森:“没有”。

  奥普拉:“你知道,我是黑人。”

  斯万森:“是的,我看出来了。”

  奥普拉:“我超重。”

  斯万森:“我也看出来了。我不需要你改变外貌,如果我需要一个漂亮的人,我直接找别人就好了!”

  丹尼斯·斯万森付给奥普拉23万美元的年薪,要求奥普拉主持芝加哥本地的一档脱口秀节目,并击败另一位在芝加哥脱口秀市场独领风骚10多年的主持人菲尔·多纳赫。奥普拉在沟通方面的天才潜力迅速爆发,仅用一个月的时间,收视率就高过菲尔·多纳赫。




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