今年的网络文学，可谓风光无限。
上半年，改编自网络小说的热播电视剧《裸婚时代》带动原著图书热销；随后，茅盾文学奖首次向网络文学敞开大门，尽管有七部网络文学作品报名参评，结果却是全军覆没；上月，在中国作协第八次全国代表大会上，网络作家首次参会，“当年明月”和“唐家三少”当选为中国作协全委；临近岁末，影视圈掀起网络文学改编热，网络作家一时成为影视新宠。然而，当年曾炮轰网络文学的著名作家邱华栋近日再次放言，抨击绝大部分网络文学是“文字垃圾”。
在商业道路上顺风顺水的网络文学，如何看待自己的文学地位，值得人们深入思考。
商业炮制走红“神话”
对影视高地的占领和把控，是网络文学今年最大的亮点。
从夺得全国同时段收视冠军的电视剧《步步惊心》，到今年电影票房最大“黑马”《失恋33天》，再到两个版本同时热播的电视剧及网络剧《钱多多嫁人记》，以及正在拍摄的《回到明朝当王爷》、《庆余年》、《帝锦》等影视作品，网络文学在影视领域的每一次“华丽亮相”，都会释放出夺人眼球的“光芒”。就连知名电影导演陈凯歌也在关注这块“富矿”，准备将网络小说《网逝》搬上大银幕。
网络文学走红影视圈，让其背后的商业推手赚得盆满钵满。仅盛大文学一家，今年上半年已经销售出去影视版权的网络文学作品，就多达30多部。“今年，我们每个季度的影视版权销售量，都远远超过了以往任何年份的年销售情况。”盛大文学副总裁林华说。评论家庄庸则分析说，虽然此前也曾有过网络文学被改编成影视作品的先例，但都是零零星星，不成气候；而今年，类似的情况不仅遍地开花，甚至由此衍生出了“穿越”、“宫斗”等流行文化现象。
网络文学迎来影视改编高峰，与近年来影视创作的大环境密切相关。
就在今年，网络文学成功地搭上了视频网站投资影视剧创作的顺风车。17K小说网网站总监刘英介绍说，前些年，文学网站一直在不遗余力地推动影视改编，但由于影视剧市场本身的消化能力相对有限，最终效果并不理想；但在近两年，各大视频网站纷纷加大对影视版权的购买投资，成为影视剧的又一重要消化渠道，考虑到视频网站与网络文学天然的血缘亲近性，制片公司也自然加大了对网络文学版权的购买力度。
网络文学的读者群与当前影视剧的目标受众，有着高度的契合。有调查数据显示，网络文学的读者中，有55%是15岁至25岁之间的年轻人。这让很多热衷于拍摄年轻时尚主题影视剧的投资者为之心动。另外，被影视圈相中的网络文学作品，往往具有较高的关注度和话题性。“《步步惊心》在湖南卫视的热播，让更多的人认识到网络文学的优势，很多制片公司因此都加大了与文学网站的合作力度。”榕树下原副主编杨阿里介绍说。
与此同时，文学网站的商业操作手段也日渐成熟。今年初，盛大文学成立了行业合作部，专门负责与影视、游戏等领域的公司进行对接，销售原创网络文学的各类衍生版权，并将由此产生的收入与作者进行分账。林华表示，实现专业分工之后，文学网站在作家签约、内容准备、卖点包装等各个环节的运作，都比以往更加成熟。在他看来，“这套专业运作机制的建立，是今年网络文学改编业务取得迅猛突破的重要原因。”
跟风“总裁文”霸占榜单
商业因素推动网络文学风生水起，却也阻碍了其创造力的发挥。
谈及今年网络文学的发展状况，文学界和出版界的业内人士异口同声地以“平淡”和“低谷”来形容。杨阿里指出，当下的影视改编不过是在消化往年的成绩。他分析说，以前几乎每年都会出现一两部带有“冠军相”的网络文学作品，这些作品或是在类型上引一时潮流，或是在叙述方式上有所革新，而今年他却并未看到一部带有冲击力的作品。中南大学文学院院长欧阳友权也批评说：“‘速度写作’的高产神话、无限膨胀的‘注水小说’、随心所欲的‘口水叙事’、‘点击率崇拜’的哗众取宠，依旧频繁见诸网络；盲目跟风、创新不足的现象，也比先前更为严重。”
这种跟风现象在文学网站的榜单上一目了然。以文学网站红薯网近期公布的月点击量排行榜为例，名列前茅的作品依次是《俏丫头与校草同居》、《签约情人：总裁你好坏》、《禁忌游戏：总裁的夜宠》、《恶总裁的代价新娘》、《恋上总裁的吻》……几乎所有的作品都在讲述同一个故事：出身平凡的女主角因机缘巧合受到男主角的垂青，而这位男主角一定是位身世显赫的总裁。类似这样的作品，索性被网络读者统称为“总裁文”。
像这样的题材“撞车”现象，在红极一时的穿越类作品中也大量存在。“穿越小说与总裁文的写作思路差不多，只不过是将总裁换成了阿哥。”知名网络文学作家“骁骑校”说。网络文学评论家马季则担心，随着网络文学的类型细分日渐齐全，在这方面进行突破的难度已越来越大；而大多数作家年纪尚轻，生活与艺术修为太浅，因而很难在内容和思想深度上表现得更为大气、厚重与深刻。
无论是题材上的“撞车”，还是类型上的跟风，究其根本，追逐商业利益是主要原因。知名网络作家“沐非”表示：“先前几年，大家什么题材和写法都敢尝试，这几年已经确定有些方向可以赚钱，而且是赚大钱，所以很多人在跟风。” 另一位网络作家“猫腻”也认为，写手们之所以跟风，是因为市场上有需求，“推理、科幻类的作品，网络受众小，写的人便很少。”
事实上，即使作者们自己想要有所创新，但为了避免出现“粉丝”读者流失的状况，也不敢贸然动手。刘英便表示，有些网络作家第一部作品明明很火，但创作下一部作品时尝试着创新了一下，结果人气便很快黯淡下去，像这样的案例在网络文学领域比比皆是。他这样比喻读者的阅读口味：“这就像以前只有馒头，后来又有人发明了包子和油条，当你现在能同时吃到馒头、包子和油条的时候，就不太会考虑是否还有一种更新、更好吃的早点了。”
